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A Psicologia das Cores é o estudo de como as cores e sua simbologia influenciam o comportamento humano. O significado das cores e suas associações vêm sendo explorado há anos no marketing através da identidade visual de empresas, produtos e serviços. Quem nunca ouviu a velha anedota de uma certa cadeia de fast-food que escolheu cores vermelhas e amarelas para estimular tanto o apetite quanto o consumo rápido? Durante séculos, o estudo das cores foi objeto de interesse dos maiores artistas do mundo. Mesmo as estátuas gregas da antiguidade eram coloridas. Sua pigmentação perdida pelo tempo e redescoberta por arqueólogos somente através de técnicas avançadas de espectroscopia. No Renascimento, o estudo das cores pelos grandes mestres trouxeram outro nível de realismo e emoção a quadros e afrescos, com a popularização da tinta a óleo e técnicas de pintura como chiaroscuro, sfumato, cangiante e unione. As cores ficaram brilhantes e proporcionaram mais profundidade e contraste. Hoje, artistas que conhecem e usam o significado das cores em seus trabalhos conseguem produzir obras muito mais impactantes, sutis e diferenciadas. A SIMBOLOGIA DAS CORES Enquanto Newton se concentrava na ótica e espectros visuais da luz, Goethe derivou leis de harmonia de cores e formas de caracterizar como as combinações de cores nos afetam psicologicamente. No século XIX, Kandinsky publicou suas percepções sobre como associações de cores a sensações e comportamentos em nosso inconsciente podem variar conforme a cultura, idade e gênero de cada pessoa. Mas a maior parte do que sabemos hoje sobre a psicologia das cores devemos à socióloga alemã Eva Heller, que consultou 2 mil homens e mulheres dos 14 aos 97 anos de idade e descobriu que cores e sentimentos não se combinam ao acaso: são sedimentados em nosso pensamento e nossa linguagem a partir de séculos de história e cultura comum. Mais ainda, ela demonstrou em sua pesquisa que, tão importante quanto a cor mais citada para essa ou aquela sensação, nenhuma cor está sozinha, e o efeito causado pela combinação das cores é que causa a maior amplificação do efeito. Este conceito foi chamado de acorde cromático. ACORDES CROMÁTICOS Na Psicologia das Cores, acordes cromáticos são combinações de 2 a 5 cores frequentemente associadas a um sentimento no subconsciente das pessoas. A pesquisa de Heller determinou experimentalmente alguns destes acordes, com número de cores variados. ACORDES CROMÁTICOS Enquanto a ótica estuda a formação técnica das cores primárias, secundárias e todo o círculo cromático, a Psicologia das Cores define 13 cores autônomas, insubstituíveis e igualmente importantes: Azul Vermelho Amarelo Verde Preto Branco Laranja Violeta Rosa Ouro Prata Marrom Cinza O SIGNIFICADO DE CADA COR AZUL Há muito simbolismo associado ao azul. Por ser a cor do céu, tão vasto e presente na vida das pessoas, o azul é a cor que pertence a todos, relacionada ao grandioso, ao bom, e ao que queremos que dure para sempre. Sentimentos associados ao azul: eternidade, distância, grandeza, coisas boas ou que fazem bem, durabilidade, simpatia, harmonia, paz, amizade, honra e confiança, fidelidade, divino, fantasioso, irreal, inteligência, ciência, concentração, independência, esportividade, diversão, descontração, recreação passiva, placidez, passividade, introversão, anseio, praticidade, técnica, utilidade, frio, molhado, fescor. VERMELHO Vermelho é a cor da impulsividade e das paixões, do amor ao ódio. O simbolismo do vermelho está muito ligado aos nossos instintos em relação a dois componentes existenciais presentes em absolutamente todas as culturas em todos os tempos: o fogo e o sangue. Talvez por um aspecto evolutivo, vermelho é uma das primeiras cores que conseguimos identificar quando crianças, uma das primeiras cores que nos ocorre quando pensamos sobre cor, e uma das que mais incomoda quando tudo começa a ficar colorido demais. Sentimentos associados ao vermelho: amor, ódio, força, potência, coragem, atratividade, força, vida, coragem, corpóreo, supremacia, sangue, calor, secura, energia, paixão, desejo, alegria de viver, felicidade, sorte, proteção, proximidade, sonoro, extroversão, nobreza, riqueza, justiça, luxo, ira, agressividade, excitação, guerra, perigoso, proibido, sedução, sexualidade, erotismo, imoral, pecaminoso, dinâmico, ativo. AMARELO A cor amarela está no simbolismo do sol, da luz e do ouro - mas também em sua instabilidade e volatilidade: basta um pouquinho de vermelho para que o amarelo fique laranja, uma pitada de azul e fica verde, um toque de preto e ele fica com aspecto sujo e opaco. Mesmo a proximidade com outras cores muda radicalmente nossa percepção do amarelo: perto do branco parece claro e radiante, mas perto do preto fica forte e berrante. Ao usar amarelo, é essencial observar as cores ao seu redor e para onde seu amarelo está sendo levado. Sentimentos associados ao amarelo: contradição, entendimento, inteligência, discernimento, iluminação, ciúme, irritação, hipocrisia, inveja, traição, avareza, egoísmo, lúdico, recreação, jovialidade, envelhecimento, otimismo, riso, verão, floração, insegurança, incerteza, covardia, desonra, acidez, azedo, refrescante, amargo, espontaneidade, inquietude, triangular, frívolo, passageiro. VERDE O verde é muito mais que uma cor, é a quintessência da natureza. A psicologia das cores identificou no verde não só uma cor agradável de se olhar como os aromas e sabores das plantas e o amor por tudo que vem da natureza. No verde está uma ideologia, uma consciência ambiental, um contraponto à sociedade moderna dominada pela tecnologia e espaços urbanos. Sentimentos associados ao verde: fertilidade, esperança, burguês, sagrado, mocidade, agradável, tolerante, proximidade, mediano, equilíbrio, úmido, jovem, imaturo, ingênuo, novo, fresco, refrescante, livre, tranquilizador, segurança, abrigo, credibilidade, calma, natural, ambiental, consciente, vivaz, saudável, primavera, germinar, brotar, prosperar, ácido/amargo, esperança, confiança, estranho, venenoso. PRETO Preto é uma cor cercada de polêmica: intimamente ligada à noite e tudo que acontece nesse período, é a favorita de designers e jovens em geral por associar-se à moda, porém a menos predileta entre os idosos, por fazê-los pensar na morte. Já foi abominada na pintura como "não cor" e também idolatrada como "a rainha das cores". Outra forte dependente de contexto, a cor preta costuma reverter os valores das outras cores quando ligada a elas. Sentimentos associados ao preto: poder, morte, fim, violência, brutalidade, objetividade, negação, protesto, resistência, anarquia, segredo, elegância, refinamento, moda, sofisticação, modernidade, ausência, luto, azar, tristeza, egoísmo, infidelidade, virilidade, mistério, magia, introversão, o mau / ruim, conservador, apertado, desajeitado, duro, pesado, verdadeiro, sério. BRANCO Na simbologia das cores ocidental europeia, a cor branca é vinculada a sentimentos e propriedades que não atribuímos a nenhuma das outras cores. Branco está ligado à pureza, mas também cria um distanciamento, uma sensação de vazio. Sentimentos associados ao branco: feminino, inocente, princípio, novo, imaculado, ressurreição, luz, clareza, exatidão, o bem, pureza, limpeza, higiênico, verdadeiro, ideal, honesto, divino, sussurrante, leve, vazio, neutro, frio, fraco, estéril, luto, mortos, espíritos, desconhecido, entrega/desistência. LARANJA Laranja é uma cor subestimada. Pensamos sempre no vermelho claro ou no amarelo escuro antes de pensarmos no laranja. O pôr do sol é laranja mas dizemos que é vermelho. Peixinhos dourados? Laranjas. Cabelos vermelhos? Olhe de novo. Segundo a psicologia das cores, nossa inabilidade em identificar o laranja ao redor faz com que, quando ele aparece, traga consigo o verdadeiro caráter dos sentimentos evocados pelas outras cores. Sentimentos associados ao laranja: exótica, estranheza, deleite, prazer, aromático, agridoce, recreação, sociabilidade, lúdico, radiante, extrovertido, barulhento, espontâneo, intrusivo, assediante, penetrante, energético, quente, frenético, controverso, artificial, transformador, corajoso, arriscado, perigoso, outono. VIOLETA Raro na natureza, o violeta é composto pela união do vermelho com o azul e, por isso, está ligado na simbologia das cores aos sentimentos ambivalentes, à união dos opostos. Na antiguidade, só se sabia tingir algo de violeta púrpura extraindo a cor do muco de milhares de caramujos marinhos, o que tornava esse pigmento caríssimo e, portanto, usado apenas pelos governantes. Sentimentos associados à violeta: ambivalência, imprecisão, poder, teologia, magia, mistério, feminismo, homossexualidade, violência, extravagância, singularidade, vaidade, intencionalidade, alucinógeno, inconformismo, não convencional, originalidade, ousadia, artificial, antinatural. ROSA Na psicologia das cores, todos os sentimentos ligados ao rosa são positivos. O rosa mistura uma cor quente a uma fria e simboliza a força não-bruta e as virtudes do meio-termo. Combina com tudo. A exceção é o rosa "choque", que é agressivo e associado a coisas plásticas, baratas, vulgares e berrantes. Sentimentos associados ao rosa: charme, cortesia, sensibilidade, sentimentalidade, sonho, romantismo, ternura, carinho, suavidade, doce, delicioso, deleite, brandura, nudez, inocência, gentileza, agradável, infância / infantil, pequeno. OURO Para a psicologia das cores, a cor ouro ou dourado é de suma importância porque simboliza de forma incomparável a beleza materialista do raro metal nobre que ela imita, tanto em aspectos positivos (riqueza, sorte) quanto negativos (presunção, ostentação). Sentimentos associados ao ouro: beleza, dinheiro, sorte, luxo, pompa, elegância, solenidade, nobreza, felicidade, deslumbramento, pretensão, materialismo, pequeno, orgulho, vulgaridade, cafonice, ostentação, fama, sol, brilho, dinheiro. PRATA A "cor do segundo colocado" vem raramente sozinha em nosso inconsciente, costuma estar sempre associada ao ouro. A cor prata toma para si boa parte dos sentimentos e sentidos do ouro, porém em intensidade menor, e do cinza, enobrecendo-o. Sentimentos associados à prata: pontiagudo, pequeno, veloz, dinâmico, prático, festivo, luxuoso, discreto, elegante, singular, dinheiro, cobiça, avareza, distante, frio, gelado, inverno, leve, gentil, lua, límpida, clareza, intelectualidade, esperança, otimismo, modernidade, tecnologia, funcionalidade. MARRON Apesar de presente em praticamente todas as casas, popular nos vestuários e dominante na natureza junto com o verde, do ponto de vista da psicologia das cores a cor marrom sempre esteve associada à lama e tudo que é sujo. Mais ainda, demonstra o triste histórico político-cultural da população européia ao ser muito associado a características negativas de repulsa como feiura, vulgaridade, preguiça e até mesmo imbecilidade, devido ao elitismo e racismo institucionalizado contra pessoas de pele amarronzada, de trabalhadores bronzeados sob o sol a pessoas de origem indiana, árabe e africana. Sentimentos associados ao marrom: aconchego, rústico, antiquado, robusto, bruto, pobreza, burrice, preguiça, feio, antipático, antierótico, intragável, ácido, amargo, monótono, sem encanto, sem imaginação. CINZA A cor cinza está associada às adversidades que minguam nossa alegria de viver. Cinza é a cor do mau tempo e do que resta depois que o fogo apaga. Cinza é vago, indeciso, impreciso. Nem quente, nem frio. Nem mental, nem material. Do ponto de vista da psicologia das cores, essa ausência de caráter faz do cinza uma das cores mais difíceis de se entender. Sentimentos associados ao cinza: neutro, modesto, entediante, chato, solidão, vazio, antiquado, cruel, fraqueza, velhice, mediocridade, inamistoso, hostil, feio, desanimado, triste, inferior, reflexão, insegurança, insensibilidade, indiferença, esquecimento, passado, falta de imaginação, conformismo, monotonia, conservador, prático. A psicologia das cores revela como o significado das cores e sua simbologia estão ligados direta e intimamente à nossa bagagem sócio-cultural.